Le cortex préfrontal ventromédian du cerveau s’allume face à un objet désirable. Le cortex préfrontal dorsolatéral s’allume ensuite pour lui rappeler le cout de son désir.
Source : Science, mai 2009
Le ventromédian est rapide et vous fait acheter impulsivement si l’objet est bien présenté, sans donner le temps au dorsolatéral de s’allumer.
En sortant quelques minutes du magasin, vous rééquilibrez les forces. Décidez d’un achat toujours en dehors du magasin.